一个阴沉的早晨,在Gucci 2020年春夏时装秀之前,成群的中国年轻人在总部外的米切纳特大道排队扎营。许多人从欧洲其他城市甚至更远的地方赶来,提前数个小时赶到现场,一睹中国迷、男团成员、演员——的风采。
此次专门为该站台,截至本周末,Gucci的7条微博帖子吸引了130万次转发和110万个赞。#米兰时装周#话题的阅读量已经过了7.2亿次,是Gucci官方微博上整场时装秀#GucciSS20#的两倍,后者相比之下只有3.1亿次阅读量。
尽管,Gucci没有回应BoF的置评请求,但考虑到自己就拥有惊人的1860万粉丝,以及他因为大热网剧《陈情令》收获的众多路人粉,他在中国的表现过Gucci也就不足为奇了。然而,更令人惊讶的是,许多奢侈似乎并不介意风头屈居**之后。
**一直是时装秀的头排常客,但在中国,Kol策略已经有了自己的生命力。麦肯锡公司估计,在中国,九零后的年轻消费者每年在奢侈品上的支出已经与他们的父母一代一样多。
从很多方面来看,Gucci此举都是一个大大的成功。但在幕后,越来越多的行业***建议,现在需要谨慎行事。在时装周期间,邀请参加宣传活动确实可以为创造,但这种无处不在的策略也伴随着***。