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如今的吴荣照，会有多谨慎和保守呢？据身边人透露，现在的他做事非常缜密，任何事情都一定要见到整个过程，才会去下决定。他甚至提出“三现原则”，即现场、现物、现实。很多事情他都要见到实物，到达现场，亲眼看到才行。“做所有事情都很细致，很多事情都会亲力亲为。”一位鸿星尔克的员工称。

由于公司经历的种种坎坷，在很长一段时间内，鸿星尔克在资金方面都有一定的压力，也无法负担一些店铺的运营成本，所以在一二线城市的门店都是缺席的状态，尤其是*城市的核心商圈及Shopping Mall。这些地方的成本，是鸿星尔克负担不起的，吴荣照说，“没办法在这里开店，因此失去了很多用户。”

但爆红是一个契机。因捐款走红后，在2021年七八月份，很多在北京或者上海的用户，想要买的鞋子，很多用户导航后发现，这些鸿星尔克门店都在郊外或很偏远的地方。这件事对吴荣照触动非常大，他觉得还是要在北京、上海这样的*城市，拥有一个可以跟用户沟通的地方。

过去因为销售和前期投入成本不匹配，所以吴荣照并未考虑过一二线城市的布局。但如今，用户开始重新关注鸿星尔克，这种不匹配在慢慢改善，吴荣照觉得这是一个机会。未来一两年，他计划加大在一二线城市的布局。但他并不追求短期内的开店数量，而是希望扎实地将每一家店都开好。

历经坎坷后，吴荣照又卷土重来。尽管因害怕辜负网友而内心焦虑，但他能否带领爆红过后的鸿星尔克练好内功，跟上年轻人运动潮流变化的步伐，实现自己的愿望，这仍是个未知数。