随着二胎政策的开放,中国儿童的数量将井喷而出。2016年,中国0-16岁儿童有4.8亿,年消费1000亿元。童装消费需求量每年46亿件左右。预计到2018年,童装市场规模有望达到1941亿元,而这个数字在2013年仅约为1164亿元。伴随越来越多的80后、90后父母进入童装消费群,这一趋势将日益明显。2010-2016年,我国童装市场规模保持9.5%的年复合增速,是服装行业中增长稳定的子行业。在中国的城市家庭经济状况,呈现纺锤形分布,特困家庭和富裕家庭分布在两端,占比较少,普通的中产家庭占中国家庭的大多数,学龄前儿童家庭在童装上以普通家庭消费为主要导向,所以中档童装是中国童装市场的主流。当前童装市场大致分为三个档次,低端市场、中低端市场和中高端市场。低端市场占据当前童装市场的40%左右的市场份额,低端童装产品价格比较低,主要占据城乡和农村市场,供过于求现象严重。高端市场主要由国内童装所主导,其特点是价格高,品质好,市场占有率小。中端市场逐渐成为童装的主流,主要特点是性价比高,覆盖的消费群体广,未来中端童装将逐渐规模化,连锁化,进入发展阶段。
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