“这两天羽绒服太**了。大家进来试衣服,合适了都会交钱直接穿走。”2月22日,海口某服装店内,销售员李唯说起店里这两天羽绒服的销售情况时感叹。
让他印象深刻的是,一位客人一次性购买了50多件同款式的羽绒服。李唯打听才得知,这是客人所在的公司要按计划开展团建,因为天气实在太冷,要给员工统一采购羽绒服。
“受近日深圳大幅度降温影响,御寒类用品全渠道销量增长显著。”家乐福相关负责人透露。2月17日,家乐福启动羽绒服“3折大清仓”促销活动,吸引不少市民选购。其中,羽绒服比上周同期增长472%。
华润万家有关负责人表示,从销售数据上来看,2月19日至21日,保暖衣物的销量环比上周出现明显增长。
中研普华研究员黄姿丹表示,2010年以前我国羽绒服销售渠道以百货商店为主,后因联营模式局限优势逐渐减弱,专卖店、商等渠道发展。
相比百货渠道的寄售店,专卖店更能凸显产品定位,在消费升级趋势下更受消费者青睐。商渠道主要作为过季产品的夏季促销渠道,产品多为中低端价位。
随着互联网的兴起和年轻一代消费者成为消费主力,对标的羽绒服在电商渠道发展日益成熟,网络销售成本相对较低,部分产品价格低于实体店,单件成交量较大。公开数据显示,2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%。