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多年业绩亏损下,达芙妮走上了一条关店转型轻资产的发展道路。
2019年4月,达芙妮着手进行供应链方面的轻资产转型,并借助苏宁物流的“智能供应链”系统,建设一个虚拟的“*鞋柜”,实现商品在全国网络的布局。
财报数据显示,2019年,达芙妮实行了较以往更进取的销售渠道调整,以加快其业务转型步伐。在这一年,达芙妮核心品牌业务净关闭2288个销售点。2020年继续进行销售渠道网络调整,净关闭183个销售点,店铺网络规模由2020年初的425家进一步缩减至2020年底的242家。
随着门店的不断关闭,达芙妮收益不断减少。数据显示,截至2020年底,达芙妮收益减少17.63亿港元至3.64亿港元。
关闭门店的同时,达芙妮也开启品牌授权模式。达芙妮在财报中表示,凭借强大的品牌价值以及在女鞋行业的丰富经验,本集团作为*商和授权商与供应链系统之间的桥梁,授权在线和线下的*商和授权商以“达芙妮”品牌经营,并为它们提供可靠的供应链资源,而*商和授权商直接在供应链系统下订单。
徐雄俊表示,达芙妮转型轻资产发展模式,有着一定的可行性,尤其是在影响下,线上渠道成为主流消费渠道,达芙妮的转型也契合了消费场景的转移。
能否救市
转型轻资产,成为了不少鞋服企业的选择。
2020年9月,迫于业绩、债务压力,拉夏贝尔公开表示,将线上业务由“企划设计-自主采购-平台运营-线上销售”的传统模式,调整为“品牌授权+运营服务”的轻资产模式。