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2021年财报显示，安奈儿正针对新兴社交媒体，除强化微信应用为代表的移动终端，公司继续深耕、小红书、**、*、哔哩哔哩等多个社交媒体平台资源，注重培育品牌口碑及**度，通过 KOL 合作、自媒体传播等手段，借助短视频、直播、图文推送等社交媒体内容营销，吸引用户关注，有效地促进了公司品牌优势的推广、消费客群的扩大以及客户粘性的增强。

值得一提的是，安奈儿在2022年初与中国香港潮玩IP-QEE进行联名合作，以“AiR Play 就是爱玩儿”为主题，在深圳宝安海雅缤纷城装扮出 ANNIL X QEE 新年主题联名店，吸引众多消费者购买体验。

不过，上述尝试只能称为常规操作。张毅建议，安奈儿应加强用户感知的调查与研究，用数据说话。“此外，安奈儿要加大产品研发，加大新消费品牌与市场营销手法的创新力度，做到与时俱进。同时还要降低线下门店对于影响，创新销售渠道。”张毅向时代周报记者表示。